紅星資本局3月27日消息，近年來(lái)，大眾旅游消費(fèi)活力持續(xù)提升，帶動(dòng)同程旅行（00780.HK）、攜程集團(tuán)（09961.HK）等OTA（在線(xiàn)旅游）平臺(tái)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，露營(yíng)熱度有所降溫。

紅星資本局注意到，近期在二手平臺(tái)有大量消費(fèi)者正低價(jià)甩賣(mài)露營(yíng)裝備，甚至有賣(mài)家稱(chēng)因?qū)嶓w店撤店，設(shè)備一折出售。

據(jù)《2014—2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模及帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)?！方y(tǒng)計(jì)，2025年核心市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)降至16.1%，相較于2024年降低35.7%，增速明顯放緩。

原價(jià)499元的天幕現(xiàn)在賣(mài)148元

露營(yíng)市場(chǎng)有所降溫

以咸魚(yú)為例，原價(jià)499元的天幕帳篷如今僅售148元，原價(jià)599元的遮陽(yáng)帳篷低至115元。

“2020年的時(shí)候，突然很多人來(lái)店里找折疊桌椅、帳篷什么的。” 3月26日，深圳火狐貍戶(hù)外用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深圳火狐貍”）的采購(gòu)經(jīng)理阿輝告訴紅星資本局。深圳火狐貍是一家專(zhuān)營(yíng)登山、旅行、野營(yíng)、攀巖、探險(xiǎn)等戶(hù)外活動(dòng)用品及器材的公司，已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了20多年。

據(jù)阿輝介紹，2020年左右，購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)器材的消費(fèi)者最高曾激增到平時(shí)的10倍。

“但是，2023年之后，這種熱度一下子就過(guò)去了，露營(yíng)器材的銷(xiāo)售又恢復(fù)到以前的狀況?！痹诎⑤x看來(lái)，“露營(yíng)熱”是在特定時(shí)間段催生的，吸引了大量非戶(hù)外愛(ài)好者的購(gòu)買(mǎi)。也造成了2023年之后，不少經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)“供過(guò)于求”的狀況，甚至需要以低于成本價(jià)的價(jià)格出清。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元，復(fù)合增長(zhǎng)率18.5%。2021年開(kāi)始，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%。

2020年-2022年期間，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)大量涌現(xiàn)。據(jù)天眼查APP，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)突破2萬(wàn)家，達(dá)到21670家。2022年新增注冊(cè)企業(yè)突破3萬(wàn)家，達(dá)到33303家。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2023年度中國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》指出，2023年年客流量不足5000人的營(yíng)地同比增加了18%；整體上平均年客流只有9000多人，比2022年又減少了1000人。

“露營(yíng)第一股”去年銷(xiāo)量下滑

庫(kù)存壓力成行業(yè)普遍難題

行業(yè)降溫對(duì)相關(guān)企業(yè)也有著直觀影響。

2023年，“露營(yíng)界 LV”Snow Peak，結(jié)束了連續(xù)22年的增長(zhǎng)神話(huà)，品牌銷(xiāo)售下滑16.4%，歸母利潤(rùn)僅剩100萬(wàn)日元（約4.7萬(wàn)元人民幣），同比暴跌99.9%。拉開(kāi)了“全球戶(hù)外熱退潮”的序幕。

國(guó)貨品牌牧高笛（603908.SH）作為中國(guó)露營(yíng)第一股，同樣未能幸免。在2021年和2022年，牧高迪營(yíng)收增幅曾達(dá)到44%和56%，到2023年驟降至1.4%，2024年前三季度則下滑了6%。2024年上半年，牧高笛營(yíng)收總收入為8.35億元，同比下降2.95%，凈利潤(rùn)同比下降18.41%。其2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，存貨規(guī)模達(dá)5.3億元，占總資產(chǎn)的比例為46.9%。

庫(kù)存壓力已成為整個(gè)行業(yè)的普遍難題。2024年上半年，戶(hù)外露營(yíng)裝備集合店三夫戶(hù)外的存貨規(guī)模為4.27億元，存貨占總資產(chǎn)的比重約為37.06%。

從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)裝備的情況來(lái)看，《中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者必備的露營(yíng)裝備調(diào)查》顯示，2021年，超半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，21.3%的消費(fèi)者購(gòu)置過(guò)星星燈、煤油燈等精致露營(yíng)器械；2022年，超半數(shù)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)睡袋和防潮墊，超四成消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風(fēng)繩。

由于大部分基礎(chǔ)露營(yíng)器械屬于耐用品，更新?lián)Q代周期長(zhǎng)，在市場(chǎng)未能吸引更多新消費(fèi)者加入的情況下，容易造成企業(yè)的庫(kù)存積壓。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 周穎

編輯 鄧凌瑤