公開妻子生理細(xì)節(jié)涉嫌侵犯隱私，借此推動(dòng)商業(yè)利益，此舉不妥且讓女性十分尷尬。

文 | 竹　里

黃子韜入局衛(wèi)生巾，這兩天登上了熱搜。5月18日，黃子韜創(chuàng)立的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”發(fā)布會(huì)正式開始。

自其決定入局衛(wèi)生巾后，網(wǎng)上質(zhì)疑聲不斷，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的三人均為男性更加大了外界質(zhì)疑：三位男性能做好女性剛需品嗎？

黃子韜甚至在發(fā)布會(huì)上，公開談?wù)撈拮有焖囇蟮纳砥诩?xì)節(jié)，稱其經(jīng)期時(shí)量大會(huì)導(dǎo)致血液流到地面，并表示自己會(huì)親手清理。這一言論更引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。

部分網(wǎng)友認(rèn)為公開談?wù)撛陆?jīng)有助于消除社會(huì)禁忌，推動(dòng)女性健康議題的關(guān)注；但也有人認(rèn)為，公開妻子生理細(xì)節(jié)涉嫌侵犯隱私，借此推動(dòng)商業(yè)利益，此舉不妥且讓女性十分尷尬。

盡管受到質(zhì)疑，但當(dāng)朵薇衛(wèi)生巾于當(dāng)日19時(shí)正式開賣時(shí)，銷量依然“爆了”。

根據(jù)報(bào)道，18日晚該品牌衛(wèi)生巾開售15分鐘賣出19.5萬件，半個(gè)小時(shí)賣出了45萬件。截至發(fā)稿，僅其抖音官方旗艦店銷量就高達(dá)126萬單。目前，沒有現(xiàn)貨，支持預(yù)約。

公開談?wù)摪閭H生理期合適嗎？

梳理事件發(fā)現(xiàn)，黃子韜做衛(wèi)生巾的初衷是，今年“3·15”晚會(huì)上，央視曝光了衛(wèi)生巾、紙尿褲、一次性內(nèi)褲等衛(wèi)生用品的生產(chǎn)亂象。當(dāng)時(shí)，黃子韜就表態(tài)這些黑心商家太惡心了，透露想做透明化衛(wèi)生巾工廠。

有一說一，黃子韜作為偶像明星做女性衛(wèi)生巾，還是非常有勇氣的。首先衛(wèi)生巾是一個(gè)高度性別化產(chǎn)品，男性涉足衛(wèi)生巾領(lǐng)域，除非展現(xiàn)出對(duì)女性需求的深刻理解，否則很難獲得消費(fèi)的認(rèn)同，也很容易在營(yíng)銷過程中，引發(fā)女性反感。

而且，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，“月經(jīng)羞恥”還是非常普遍的現(xiàn)象，不管男女都應(yīng)該坦然討論，尋求解決方案，而不是避而不談。

黃子韜大大方方地做衛(wèi)生巾，大大方方地談衛(wèi)生巾，如果能把控質(zhì)量，給女性一片安全的天地，自然是值得肯定的，但其涉足衛(wèi)生巾行業(yè)，還是引起了一些懷疑。

因?yàn)樵谏萄陨?，最終還是要追求利潤(rùn)，這比在社交媒體上抨擊社會(huì)亂象要復(fù)雜得多。如果光憑一腔熱血，就想得到市場(chǎng)的認(rèn)可，或者樹立一家知名品牌，無疑是將問題想簡(jiǎn)單了。

在發(fā)布會(huì)上，黃子韜談及妻子徐藝洋的生理期，用于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)嚴(yán)謹(jǐn)性，表示徐藝洋已使用多款改良產(chǎn)品并替換掉其他品牌衛(wèi)生巾。黃子韜向徐藝洋表達(dá)感謝，感謝徐藝洋一遍遍試用衛(wèi)生巾。

黃子韜還表示老婆徐藝洋是他最有底氣的“試驗(yàn)品”，“雖然我說這話不太好，她對(duì)我來說是非常好的志愿者和可以‘試驗(yàn)’的人?！秉S子韜說，徐藝洋最初不支持他做衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)，對(duì)他有很多質(zhì)疑，“她說你做這個(gè)東西吃力不討好，她其實(shí)是為了保護(hù)我，關(guān)心我。

事實(shí)上，有觀點(diǎn)質(zhì)疑他利用伴侶隱私博取關(guān)注，有博主提出衛(wèi)生巾行業(yè)問題應(yīng)該通過專業(yè)手段解決而非明星效應(yīng)。徐藝洋在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并未直接回應(yīng)爭(zhēng)議，僅以害羞擺手等肢體語言應(yīng)對(duì)。在后續(xù)直播中，她更強(qiáng)調(diào)自己確實(shí)長(zhǎng)期使用該產(chǎn)品，但對(duì)黃子韜的言論未置可否。

這不是黃子韜第一次因?yàn)樾l(wèi)生巾翻車了。早在2021年，黃子韜就在直播中推薦過衛(wèi)生巾，說"找不到女朋友的男生可以買衛(wèi)生巾當(dāng)鞋墊"。當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友指出，他根本不了解女性需求，只是為了帶貨而帶貨。

據(jù)悉，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了衛(wèi)生巾售賣機(jī)制與價(jià)格：迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲共62片，組合售價(jià)49.8元。全國(guó)包郵特供售價(jià)49.8元，62片，共10包；西藏新疆地區(qū)售價(jià)99.8元，124片，共20包。

黃子韜還否認(rèn)品牌代工，表示工廠目前設(shè)有3條全自動(dòng)生產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線每分鐘生產(chǎn)1200片衛(wèi)生巾。啟用傳統(tǒng)+AI系統(tǒng)雙系統(tǒng)污點(diǎn)檢測(cè)，廢品率為2%。據(jù)了解，朵薇生產(chǎn)線24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控，產(chǎn)品包裝后附有溯源二維碼。

黃子韜表示：“這是我人生非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。希望以后當(dāng)大家提到這個(gè)品牌的時(shí)候，大家想到的是企業(yè)家黃子韜，而不是明星黃子韜?！?/p>

三個(gè)男人能做好衛(wèi)生巾品牌嗎？

特別值得一提的是，據(jù)券商數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定在千億元，成為全球最大的女性經(jīng)期用品市場(chǎng)之一。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將超過1200億元，年均增長(zhǎng)率約5%-7%。

而且，衛(wèi)生巾行業(yè)堪稱“隱形暴利”領(lǐng)域，中泰證券報(bào)告指出，行業(yè)平均毛利率達(dá)45%。在這樣的情況下，竟然出現(xiàn)諸多亂象，一些知名品牌也陷入其中。對(duì)于黃子韜夫婦來說，也存在一些潛在風(fēng)險(xiǎn)。

如果后續(xù)朵薇出現(xiàn)質(zhì)量問題，輿論可能轉(zhuǎn)向徐藝洋的指責(zé)，甚至波及明星夫妻形象。此外，二手市場(chǎng)溢價(jià)現(xiàn)象，可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌供應(yīng)鏈管理能力的質(zhì)疑。

輿論還關(guān)心，三個(gè)男人是否能做好女性剛需用品衛(wèi)生巾嗎？朵薇品牌的團(tuán)隊(duì)合伙人除了黃子韜，還有遙望科技董事長(zhǎng)兼CEO（首席執(zhí)行官）謝如棟以及千芝雅董事長(zhǎng)吳躍。三人均為男性。

對(duì)此，謝如棟表示，即使是“門外漢”也能做好一款產(chǎn)品。他強(qiáng)調(diào)，自己雖然不知道什么是好的，但能知道什么是不好的。“我們不懂，反而可以突破現(xiàn)有的一些枷鎖?！彼f，自己經(jīng)常與黃子韜討論產(chǎn)品問題，“100個(gè)問題里，可能90個(gè)和衛(wèi)生巾無關(guān)，但剩下的10個(gè)，確實(shí)是可以推動(dòng)改革的關(guān)鍵點(diǎn)”。

然而，業(yè)內(nèi)人士的看法則更為謹(jǐn)慎。有多年衛(wèi)生巾品牌從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的吳珊（化名）指出，衛(wèi)生巾產(chǎn)品需要對(duì)女性用戶有長(zhǎng)期的理解與陪伴?！澳行韵胂蟮男枨蠛团哉鎸?shí)的需求并不一樣，比如早期市場(chǎng)上的‘比基尼衛(wèi)生巾’就是典型的偽需求。”

業(yè)內(nèi)人士表示，明星效應(yīng)帶來的“流量即關(guān)注”是朵薇的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！包S子韜做衛(wèi)生巾，確實(shí)能讓更多人開始關(guān)注這個(gè)容易被忽視的行業(yè)，這對(duì)行業(yè)來說是好事。同時(shí)，衛(wèi)生巾屬于高頻復(fù)購品類，但實(shí)際上，消費(fèi)者品牌忠誠度并不高，這為新品牌提供了切入空間。

無論“朵薇”后續(xù)發(fā)展如何，黃子韜的想法和行為值得肯定。但想真正獲得市場(chǎng)認(rèn)可，還有很長(zhǎng)的路要走?！懊餍屈S子韜”成為攪局者，最后會(huì)不會(huì)成為“企業(yè)家黃子韜”，還有待觀察，但社會(huì)對(duì)相關(guān)努力不妨樂見其成。

資料來源：極目新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞、九派新聞

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