記者注意到，網(wǎng)傳信息信源來自三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“極海品牌監(jiān)測”。截至8月3日下午，上述三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示蜜雪冰城在營門店35528家，近90天新關(guān)539家，與網(wǎng)傳信息不符。對(duì)此，蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，誤傳信息系三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)拉取有誤所致，極海縱橫（極海品牌監(jiān)測）已向我方致函說明情況，并于7月30日晚對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了勘誤。

記者從一份加蓋“北京極?？v橫信息技術(shù)有限公司”公章的情況說明中看到，“在我們近期的數(shù)據(jù)監(jiān)測過程中，系統(tǒng)顯示蜜雪冰城門店數(shù)量出現(xiàn)了一定程度的波動(dòng)。經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)這一數(shù)據(jù)并不完全準(zhǔn)確?！痹谶@份說明中，極?？v橫也解釋了數(shù)據(jù)出現(xiàn)錯(cuò)誤的原因，為“在店鋪高度密集的區(qū)域，現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方法可能未能完全覆蓋所有門店信息。目前已糾正了相關(guān)數(shù)據(jù)”。

對(duì)于三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的監(jiān)測準(zhǔn)確度，業(yè)內(nèi)人士表示，“加盟模式下，統(tǒng)計(jì)關(guān)店數(shù)據(jù)應(yīng)綜合考慮品牌方主動(dòng)解約、合約到期、續(xù)約裝修及暑期門店臨時(shí)報(bào)停等因素，比較復(fù)雜。所以監(jiān)測結(jié)果僅可作為參考”。