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近日，“女裝為何越做越小”相關(guān)話題引發(fā)關(guān)注，據(jù)中國(guó)藍(lán)新聞介紹，女裝店主用一件衣服揭示其中暗含的“玄機(jī)”。

杭州中洲女裝城新女郎主理人劉伊琳介紹，如果衣服做大了，小碼女生不會(huì)買；衣服故意做小，大碼女生以為穿不上但實(shí)際能穿，會(huì)覺(jué)得驚喜，她們也會(huì)來(lái)買，“明明這件衣服可能大碼的寶寶也能穿，如果我從起初做出來(lái)的衣服就是這么大，身材好的會(huì)有優(yōu)越感嗎？她會(huì)覺(jué)得衣服松垮、毫無(wú)身材感，買它的亮點(diǎn)是什么？我們讓（衣服）視覺(jué)感官第一眼很小，（顧客）覺(jué)得穿不了，結(jié)果能穿。讓（顧客）有意外驚喜，那么這件衣服的亮點(diǎn)就有了。”

劉伊琳還表示，女性不用太過(guò)于追求身材，大碼有大碼的穿法，不用穿得緊身，依然可以很美，適合自己就好。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞此前報(bào)道，專家認(rèn)為，女裝尺碼越來(lái)越小是畸形審美觀以及利益導(dǎo)向所致。

“市場(chǎng)調(diào)節(jié)具有自發(fā)性，一些商家故意把女裝尺碼越做越小，必然是因?yàn)橛欣蓤D，這是市場(chǎng)選擇和某些輿論引導(dǎo)的綜合體現(xiàn)?！蔽髂险ù髮W(xué)人權(quán)研究院副教授劉秋岑說(shuō)。

她進(jìn)一步分析說(shuō)，一方面，商家尺碼越做越小，博主穿小碼服裝引流，都是因?yàn)橛斜c(diǎn)，有人愿意為此買單；另一方面，這些商家和博主通過(guò)宣傳再次加劇普通人的自我懷疑和焦慮——仿佛全網(wǎng)都是模特身材的人，自己穿不進(jìn)小碼衣服就是不健康、不美，甚至?xí)圆唤】档姆绞矫つ繙p肥、追求所謂“完美身材”。

在上海瀛東律師事務(wù)所婚姻家事部主任方潔看來(lái)，女裝尺碼越來(lái)越小的根源是當(dāng)下比較流行的“白瘦幼”審美觀。這種審美標(biāo)準(zhǔn)催生了一種“虛榮尺碼”的營(yíng)銷策略，它利用消費(fèi)者迎合所謂主流審美的心理，從而進(jìn)一步增加小尺碼服裝的銷量。

“‘穿衣自由’是基本的人身權(quán)利，鼓吹試穿小碼衣服的商業(yè)手段，是對(duì)穿衣自由的禁錮、對(duì)女性身材的‘霸凌’。利用‘白瘦幼’審美綁架女性，大力營(yíng)銷小尺碼女裝、販賣身材焦慮，違反了企業(yè)活動(dòng)的非歧視原則。”方潔說(shuō)。

一些商家以小碼為噱頭稱“穿小碼衣服是對(duì)女性身材的檢驗(yàn)”，鼓吹小尺碼女裝涉嫌違反廣告法。消費(fèi)者要勇敢地監(jiān)督商家，對(duì)不合理的衣服尺碼說(shuō)“不”；在服裝領(lǐng)域，我國(guó)發(fā)布了相應(yīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)服裝。

來(lái)源：九派新聞、中國(guó)藍(lán)新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞