據(jù)媒體報(bào)道，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep近期調(diào)整了其線下健身業(yè)務(wù)策略，決定收縮Keepland的運(yùn)營規(guī)模，在經(jīng)歷了一系列的裁員后，廣州的拓店計(jì)劃已告一段落。

同時(shí)，北京現(xiàn)有的Keepland門店在租約到期后也將不再續(xù)簽，自營門店將陸續(xù)關(guān)閉，對(duì)于與外部合作的優(yōu)選門店，雖然目前暫無進(jìn)一步計(jì)劃，但已有部分門店決定終止與Keep的合作。

對(duì)此，Keep方面回應(yīng)稱，此舉屬于正常業(yè)務(wù)調(diào)整，同時(shí)表示Keepland近期暫停了廣州9家合作門店的運(yùn)營，廣州此前也僅有這9家合作門店。

據(jù)悉，Keep此次決定不再對(duì)Keepland進(jìn)行追加投資，主要是受到線下健身房營收低迷的影響。

據(jù)一位連鎖健身房的運(yùn)營負(fù)責(zé)人透露，自2023年6月以來，由于消費(fèi)市場的低迷，線下健身房普遍面臨經(jīng)營壓力，高達(dá)90%的健身房都在虧損，特別是那些位于商場和熱門商圈的健身房。

Keep此前在線下健身房的布局，旨在通過低價(jià)課程吸引線下流量，促進(jìn)線上線下的相互轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大課程內(nèi)容的覆蓋面，從而增加用戶數(shù)量，為上市估值提供更多支撐。

然而，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這一策略似乎并未達(dá)到預(yù)期效果。

目前，消費(fèi)者越來越傾向于選擇性價(jià)比更高的線上課程，而避免為高價(jià)私教課和年卡付費(fèi)。線上錄播課程以及抖音、B站等平臺(tái)的免費(fèi)課程，對(duì)線下健身房造成了不小的沖擊。

盡管在2021年上半年，Keep曾計(jì)劃赴美上市，但因市場環(huán)境變化，最終選擇在港交所IPO。直到2023年7月，Keep才正式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。

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